排行榜对其他角色的作用

效率—— 快

我们无法想象，做什么东西都需要亲自去仔细对比会浪费多少时间和精力。

不用动脑，直接看别人帮你筛选好的不香吗？人们往往都很懒，用户不可能凭个人精力去比较之后再找到适合自己的，所以最高效的方式就是看排行榜。

2. 权威——狠

我们认同的排行榜，基础的属性就是“权威性”，排行榜往往会基于对应的客观数据，是群体、权威都认同的产物，相对而言真实、公正，所以权威性来源于真实可信。

虽然现在的许多排行榜都是掺杂着商业利益，但是本质上不影响我们对排行榜的认同；当然，假如某个排行榜很离谱，大家也都不会信。

3. 从众——准

绝大多数人都有从众心理，当人们对某种事物缺乏足够的认知，从众心理就会特别明显。

假如你要去旅游，要做攻略，一般都会看看别人都推荐什么，这就是从众心理；但是从众心理并非不好，它可以在人们在处理信息不对称的情况下，做出一种理性的选择。

随大流，但比较稳！采取某种行为的人越多，我们就会认为这种行为越正确，羊群效应已经向我们诠释过这种心理。

二、排行榜对其他角色的作用

上面的效率、权威、从众（一般具有准确性）主要是对于用户侧的；此外，排行榜对“平台”、“上榜主体”也有很强的作用。

1. 对平台

热度：如果排行榜让用户都接受和信服，反过来会推动“上榜主体”和粉丝参与（比如音乐平台的打榜），进而提升平台热度。

决策：排行某种程度上是群体意见的结果，其他用户较容易接受，然后快速决策，避免浪费太多时间筛选和纠结而造成用户流失；选择越多，用户越难选择，所以给到用户明确的推荐排行，可以让不了解的用户更快决策。

权威：结果可靠，内容真实的排行榜，对于提升平台权威性方面的作用是毋庸置疑的。

2. 对上榜主体

上榜主体可能是人（如：歌手）或物（如：音乐、电影）。

流量：用户看排行榜，大部分情况下想看到的就是排名靠前的内容，所以在排行榜前列的主体更容易受到关注以及流量。

荣誉：想想福布斯富豪榜之类的，荣誉感很好理解。

获益：获益主要指商业或经济利益，主要基于流量。

三、排行榜的信息构成

1. 榜单名称

榜单名称应该足够精炼且清晰，要让用户一眼知道这是什么榜；切忌使用假大空而用户看不懂的榜单，因为这毫无信服力。

2. 上榜主体

包含多种信息：主体信息、排序、推荐理由、排名变化、热度信息。

这些信息并非所有都是必需的，但主体信息和排序是构成上榜主体的基本单位。推荐理由、排名变化、热度信息等都是根据不同产品类型以及产品策略决定是否展示。

主体信息：上榜主体必须有清晰的基本信息，一般是图片、标题、描述以及产品特有信息构成。

排序：通用的展示方式都是按照数字，排序最根本目的就是告诉别人，上榜的人/物很强，所以需要十分清晰。

推荐理由：推荐理由是针对上榜的每个主体的，侧重于简练介绍上榜理由。

排名变化：排名变化一般包含上升、下降、维持，常常是为了制造榜单的活跃感，让用户知道是时刻变动的；另外，也是为了刺激上榜主体通过竞争提升或维持排名，对于有打榜属性的排行榜，还具有反映实时变化的紧张感。

热度信息：通常是榜单平台通过活跃等各种指标计算的信息，反映上榜主体的关注程度；由于热度本身信息规则不透明，所以平台控制的自主性较强。