实时竞价RTB」的具体流程

「实时竞价RTB」的具体流程

首先，我们先了解一个概念：广告投放方式有很多种，而「实时竞价RTB」是最常见的一种「程序化广告」投放方式。

接下来，我们详细介绍一下「实时竞价RTB」的具体流程。

1. 小明（用户）访问腾X网（媒体）
2. 腾X网知道小明访问了之后，因为腾X网中有一个广告位需要展示广告，于是向广告交易平台ADX/供给方平台SSP发起广告请求。为了展示出价最高的广告，赚最多的钱，腾X网在发起广告请求的同时，还上传了小明的信息（包括全网唯一性的cookie和设备id等）。
3. ADX/SSP收到腾X网传来的广告请求后，又将信息发给多家需求方平台DSP（如广告位的情况、小明的设备id等），然后就坐等金主爸爸们出价。
4. 此时，多家DSP都同时收到广告请求的信息。通过小明的设备id，DSP们在数据管理平台DMP进行用户匹配后，发现小明是一个“有钱且十分喜欢汽车、游艇、手办的成功男士”。
5. DSP们根据自己的出价算法，分析了小明和手头代理的广告主需求的匹配程度后，决定好是否出价、出价多少。
6. 由于小明和DSP们手头代理的广告主需求十分匹配，大部分DSP纷纷选择出价，这些出价的DSP会将广告相关物料一起传给ADX/SSP。当然也有一些DSP没有出价，坐等下一次合适的广告请求。
7. 很快啊，ADX/SSP就收到了10多家DSP的出价，它挑选了其中一个出价最高的DSP作为本次竞价的赢家，并将竞赢的DSP的广告相关物料传给腾X网。
8. 腾X网收到广告相关物料后，将广告渲染出来。于是小明又看到了一个凯迪拉克的汽车广告。

这就是「实时竞价RTB」的具体流程，整个过程都在100ms内完成。

二、什么是程序化广告

1. 「程序化广告」的定义

「程序化广告」是指广告主通过数字平台，从受众的匹配角度，由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式。

「程序化广告」的定义中有4个关键词（数字平台、受众的匹配角度、程序自动化、实时反馈投放分析），分别对应着4个特点：

（1）数字平台

数字平台主要指广告交易平台ADX、需求方平台DSP。广告主在这两个数字平台上投放广告，平台方通过特定的方式（如RTB）撮合交易，这是「程序化广告」最基本的特点。

（2）受众的匹配角度