在玩游戏时，游戏内各种各样的货币对我们而言并不陌生

在玩游戏时，游戏内各种各样的货币对我们而言并不陌生，大部分网游都存在多种货币属性。

在游戏外，我们在使用购物APP、阅读APP、直播APP等场景时，都能看到相似的货币设计，如京东的京豆、QQ的Q币等。作为产品设计者，剖析清楚这些货币体系背后的逻辑，才能在设计对应功能模块时抓住用户的心智，提升功能的商业价值。

在货币体系的设计类型上，按货币种类常见的有：双货币体系、三货币体系。在非游戏类的APP中最常见的是双货币体系：充值币、运营币。

• 充值币：顾名思义，由用户充值而得，即使用现实货币兑换成APP或游戏中的充值币，通常表现为钻石、点券等。充值币作为平台内的统一流通货币，用以兑换各种增值服务，也是平台方的最重要收入来源之一。
• 运营币：运营币由平台系统产生，名称一般表现为金币，用户可通过完成平台任务体系获得。

如：每日签到、评论互动、分享等。运营币对于用户的效用仅次于充值币，用以购买平台内相对普通的增值服务。同样，运营币对于平台方的效用也仅次于充值币，是平台用以拉新、留存和促活的重要介质。

一、充值币和运营币，既是相互对立又是相辅相成的关系

通过完成平台设定的任务体系，可以获得一定的运营币奖励，但如果想获得高级的游戏装备、阅读更精彩的小说等，基本都绕不开充值币的途径。双货币的设定，将用户清晰泾渭分明地划分成为“肝”和“氪”两种风格。

为什么说两种货币的关系又是相辅相成的呢？平台方发行一款应用，最底层的目的都是为了营收。充值币是营收的最直接手段，而运营币除了作为拉新促活的介质之外，另一个重要的功能就是循序渐进地引导用户进行充值。

下面我举一个例子：

1. 奖励金币

最近下载了一款阅读APP，登入APP后弹窗提示每日签到，我领取了30金币——此时由于是首次登录，我对于该平台的货币构成还没有太多概念。

2. 通过金币解锁章节

在APP读完了某部作品的免费章节，此时提示需要使用钻石解锁更多章节，但可以通过使用金币来解锁少量的章节。这时候在刚刚签到获取的30金币就派上了用场，这时我对该应用的货币体系开始产生了初步的认知。

3. 完成任务获得更多金币

当我的金币余额也用完了，此时解锁章节会提示完成平台的任务以获取更多金币。

这时候就涉及到了平台的任务体系设计了，平台可以通过任务体系，引导用户完成关键目标，如评论点赞（社交）、分享（拉新）、阅读时长（使用时长）和完善用户信息（获取信息）等（任务体系的设计又是一个庞大的功能模块，后续有机会再单独展开讲）。

通过任务体系，平台引导用户体验了关键功能和提升了相关指标，用户也获得了对应的奖励，也得以继续体验平台的付费内容。

4. 引导充值钻石

当我把通过任务获得的金币都使用完了后，这时想要继续往下阅读则面临两个选择：a.等第二天继续跑一遍每日任务获得金币，继续白嫖；b.花钱充值钻石，成为付费用户，立即体验更多内容。而此时，平台方往往会给出非常诱人的首充方案，引导用户完成第一次充值。