只要前端产品做相应的埋点，就可以自动化输出数据，支撑N条产品线的流量分析

流量分析的核心就是你的平台每天有多少个用户过来，都去了哪里，在那个位置产生了消费。

针对这几个问题，我们做了几个功能：

• 网页分析，可以监测每个网页的流量PV、UV、浏览时长、跳出率；
• 坑位流量分析，可以看到产品的每个坑位每天产生多少流量，产生多少交易额；
• 路径分析，可以看到用户来了平台的路径是怎样的，从那里进来，走到哪里就走了。

这些功能都是通用的，几乎每个互联网产品都会用到。

只要前端产品做相应的埋点，就可以自动化输出数据，支撑N条产品线的流量分析。

一、网页分析

先讲一下网页分析，第一步要做的就是和产品线的产品经理沟通现在有那些网页，网页的地址是什么，网页名称是什么，网页有没有在数据库中管理起来。

比较不幸的是，我们的网页是没有管理起来的，我让产品线的产品经理输出了一份现有产品所有的网页名称和地址。

由于没有管理起来，我们只好将这份表格导入数据库，并给网页的英文名称定义中文名称，目的就是更方便运营能理解数据。电商产品的主要网页有这么几个：

• 推广落地页，投sem广告用到的页面，一般都是注册页；
• 首页，一般来说用户进入产品的第一个页面；
• 商品列表页，从首页坑位、搜索、分类等进入查看商品的页面，一般是多个商品；
• 商品详情页，单个商品的介绍页面；
• 进货车页，用户商品加购后的页面；
• 下单页，用户提交订单的页面；
• 支付页，用户选择支付方式的页面；
• 个人中心页，用户编辑资料，领优惠券等功能的集合。

其中有两个核心的页面需要讲一下，一个是推广页，一个是商品详情页。

推广页一般都是付费推广，推广页每天访问人数、点击次数、每一步的转化率直接影响到我们的投放ROI。

推广页的流量一般都很大，做投放的同事需要每天监测PV、UV这两个指标，如果发现暴增或者暴跌的情况，就要及时查明原因及时解决，所以我们给出趋势图。对

于访问时长来说一般是越少越好，我们希望用户能够尽快注册进入产品，而不是一直停留在推广页；如果一直停留在推广页说明吸引用户的是我们的推广页，而不是我们的产品，访问时长也是一个监控产品功能的比较好的指标。

我们第一次投广告时就发现一个问题，对比整个产品的平均访问时长来说，推广页的访问时长多了好几倍，经过查看明细数据，发现有一部分用户一直访问推广页，而且是同时发送多个访问请求。

我们当时就用一个未注册用户访问推广页，发现用户访问完推广页会填一些问题确认身份，有些用户不想填问题，就点浏览器的回退按钮就回到了推广页，回退后用户就锁死在了这里，不能进行任何其他操作，就导致用户一直刷新页面，就有了很多访问请求，导致访问时长偏高。

针对推广页这么重要的页面，我们还需要监测它的转化率，我们设计的路径是：

第一步是注册：手机号-验证码-注册；第二步是填问题：问题页-问题选项-提交-首页，主要为了筛选我们的目标用户。

为了完成每一步转化率的监控，我们需要针对推广页上的每个按钮进行埋点，这样就能监测整个流程微观的转化率，看到底用户在哪个节点流失，再采取相应措施。

商品详情页是电商产品中最重要的页面了，我们提供商品的价值绝大部分通过这个页面传递。

商品详情页我们要定期观察PV、UV，访问时长，跳出率的变化趋势，每天来看商品详情页到底有多少人。

访问时长当然是越高越好，访问时长越高，说明用户对商品越感兴趣，但是也不要过高，用户一直在商品详情页，而没有在下单也是问题。

跳出率这个是越低越好，我们希望用户来到这个页面不要看一下就走了，说明他对这件商品不感兴趣。

二、坑位流量分析

我们再看一下坑位流量这块。所有的互联网产品都一样，都是由一个个的坑位组成，坑位上放不同的内容。

怎么做坑位流量的分析呢？

第一步就是要把坑位管理起来，这个一般都是由各个产品线开发和控制。

坑位的管理都是配置化的。包括坑位跳转的地方，这个基于运营的需要，有些坑位点击后会进入商品详情页，有些直接暴露商品信息，还有一些展示活动页面，需要配置不同的地址。还有坑位的背景图片的配置，坑位的开启和禁用，坑位的适用范围，是在H5显示，还是在APP显示，还是都显示，这些都是可以配置化的。

配置完坑位，我们产品的每个端都需要基于坑位的配置来做相应的显示。