着陆页承担着转化流量的重任

着陆页承担着转化流量的重任。

完成转化任务，最重要的一点，是着陆页内容与流量需求相匹配。

阿里巴巴深知这一点，大约在6年前，就开始在天猫、淘宝尝试针对需求的个性化内容推荐。

如今，即使再亲昵的闺蜜，打开手机淘宝，展示的可能也是不同的内容——所谓千人千面。

亚马逊也有千人千面，而且更早，20多年前就开始用协同过滤的算法进行个性化推荐。

如今，每个进到亚马逊的买家，看到的内容，都是根据自己的兴趣个性化生成的。

亚马逊成功了，阿里巴巴也成功了，千人千面的个性化推荐，功不可没。

千人千面，着陆页的必然

人口红利消失，是众多企业面临的巨大问题。

原本依靠人口增长带来的流量红利，进行快速扩张的方法不能用了。

于是流量竞争加剧，推广成本逐渐高企。

在产品价格无法大幅提高、转化率稳定的情况下，ROI也就越来越低。

流量规模有限，想要获取更多收益，就要挖掘现有流量的价值。

换句话说，要提高流量的转化率、重复购买次数，获取更大的终身价值。

不同的流量，有不同的需求，想要更高的转化率，就要进行精细化运营。