抖音号资讯首先塑造亲和力

首先塑造亲和力

一般文案运营大咖其人，后面往往有着一大批忠实的“铁粉”，不少人就是冲着作者才去看文案和广告的。有的粉丝已经把猜中文案何时出广告、出什么广告当作一种乐趣，有的甚至调侃说“今天没有广告，差评”。

但是绝大多数企业没有这样的“亲和”人。没有这样的网红，即使有这样的网红诸如“李叫兽”，也还真不一定能够带来销量实质转化，下文案例处会讲原因。

没有亲和的人就是没有优质的IP，那么首选就打造一个亲和的人：一个具有“虚拟化人格”的“人”

为了打造一个自有IP，一个活灵活现的“企业自有人格”：

• 第一步从传播主体开始，例如：公司名字叫某某某有限公司，但是在传播的时候甚至头像都可以弱化企业身份，突出以人为中心的特色。
• 第二步构建板块，一定要有直接购物功能且购物流程顺畅完整，但是这一板块要显得不碍眼，而更多的需要突出与要塑造的人格的生活直接相关的内容，与孵化一个网红的构建思路几乎一致，弱化”企业“，突出”塑造的人格“。
• 第三步话题的选择坚持”内容为王“，坚持让塑造的人格来说话，多关注生活细节，生活感悟，与此同时多分享塑造人格对应行业的”干货“，把冰冷的企业变成一个充满爱好、怀揣好奇心、会烦恼、有血有肉的”人“。

通过“虚拟化人格” 的方式进行的内容营销，让品牌形象，具象为一个“人”的形象深入用户的内心，在无形中让客户对品牌形成好感，来最终实现订单转化率。